Про рекламные листовки

Листовки, наряду с прочими «раздаточными материалами, являются весьма популярным способом распространения информации, используемым в различных отраслях рекламной деятельности. Ниже приводятся некоторые рекомендации, относительно того, как пишутся «правильные листовки».
Отличительные черты листовки по сравнению с другими промоматериалами:
- небольшой объем,
- яркое оформление,
- крупный шрифт.
Обязательные элементы рекламной листовки - компоненты бренда:
- логотип,
- название компании,
- цветовая гамма в фирменных цветах,
- контактная информация.
Что повышают ценность листовки заставляя сохранить ее, а не выбросить сразу же в урну:
- купон на скидку,
- приглашение - открытие магазина, дегустация, презентация товара и т.д,
- сочетание листовки с полезной информацией на ее обратной стороне - календарь на год, телефоны экстренных служб, схема метрополитена.
Структура текста листовки:
- начинается с заголовка, Цель: приковывать внимание,
- далее слоган или «зачин». Цель: потенциальный клиент должен изучить листовку,
- в тексте листовки может присутствовать информационный блок или справочные сведения. Их можно выделить отдельно,
- в конце текста - «эхо-фраза», цель которой побудить читателя запомнить прочитанную информацию.
Рекомендации по составлению текста:
- короткие предложения - на более семи слов,
- избегать частицы «не» (вместо «Наша техника не ломается!» надо писать «Наша техника надежна!»),
- информация о продукте должна быть лаконичной - указать преимущества товара в одном-двух словах. Каждое из них разместить на отдельной строке,
- избегать обилия цифр,
- избегать специальных терминов - на незнакомом слове, человек психологически «застревает», но взгляд продолжает скользить по строкам дальше. Результат: несколько слов после специфического термина не фиксируются в памяти,
- желательно использовать минимум текста, в идеале – ограничиться только слоганом.

Экономия в каждой клавише

Значительная часть времени при работе с текстом тратится на то, чтобы копировать, вырезать, вставлять или удалять фрагменты уже набранного текста. Все это можно делать, пользуясь мышью, однако, как показывает практика, стандартные клавиатурные сочетания позволяют выполнять действия гораздо быстрее. Вот некоторые из них:
Редактирование
Ctrl + A - выделить все,
Ctrl + Ins - скопировать,
Shift + Ins - вставить,
Ctrl + V - вставить,
Ctrl + X - вырезать,
Ctrl + H - заменить,
Форматирование
Ctrl + B - выделить "жирным" шрифтом,
Ctrl + U - подчеркнуть,
Ctrl + I - написать курсивом
Технические действия
Ctrl + Z - отменить последнее действие,
Ctrl + S - сохранить документ,
Ctrl + P - отправить документ на печать,
Ctrl + F - найти образец в тексте.

Как Штирлиц...

23 февраля решили повторить "подвиг Штирлица" - встретить бывший День Советской Армии, нынешний День Защитника Отечества, за пределами нашей Родины. В Финляндии. Ради отсутствия очередей на границе решили ехать через Светогорск. Получилось не слишком удачно. Дорога на Светогорск даже по сравнению с январем стала по-настоящему ужасной. Ямы, ямки и ямища покрывают ее на протяжении не менее половины из общих 26 километров пути.
На самой границе тоже особого оптимизма по поводу наплыва автотуристов не наблюдалось: прохождение последнего рубежа Родины заняло никак не менее 2 часов. Финны на этот раз оказались также неторопливыми, хотя обычно как раз северные соседи задерживают на границе не более, чем на 15-20 минут... В общем, как-то затянулось... "За границей" оказались уже часам к трем дня по-фински...
Впрочем, неприятности пути с лихвой окупило удовольствие от аквапарка в Иматре. Даже несмотря на то, что любителей водного отдыха было раза в полтора больше обычного. Ничего не поделать - в России праздники...
Сама Финляндия была, как обычно, патриархально спокойна и по-северному невозмутима. Заснеженные поля... Лес... В общем, под конец февраля вновь удалось окунуться в самую настоящую зиму. После слякотного и грязного города было особенно приятно остановиться в деревенской гостинице посреди леса. Постройки в "финском" стиле - окрашенные суриком доски и белые окантовки - плюс построенный в конце 19 века дом... Всякий раз тут возникает ощущение безмятежности и умиротворения... К вечеру пошел снег и все вокруг стало каким-то новогодним...
На следующее утро было морозно и солнечно. Столбик термометра опустился до -10С, а потом повалил снег. И постепенно началась метель, а потом, пока двигались к границе, она сменилась настоящим бураном. Назад возвращаться пришлось сквозь пургу и вьюгу. На дороге ничего не было видно из-за снега, поднимаемого фурами, ветер, снежные заряды... И только в городе все прекратилось - мокрые грязные дороги и слякоть... Зима кончилась...

3 шага против стресса

Cайт eHow публикует советы, которые касаются работы в стрессовой ситуации, связанной с необходимостью окончания проекта в оговоренный срок. Учитывая, что подобная ситуация на работе приключается еженедельно, если не ежденевно, практические приемы, позволяющие преодолевать стресс, могут оказаться весьма полезными. Вся "технология" состоит из 3 шагов:
1. Сфокусироваться
При выполнении действительно срочной работы нужно отказаться от некоторых "радостей жизни". А именно: а) воздеражаться от "походов" в Интернет, б) отложить на некоторое время проверку электронной почты. Если работа действительно срочная - не поднимать трубку телефона.
2. Расставить приоритеты
Конечно всегда есть несколько проектов, которые "надо сделать срочно". Однако делать их все одновремнно не возможно. Следует выбрать "самый важный" проект, то есть тот, последствия от невыполения которого будут самыми катастрофическими. Сосредосточить все усилия на нем.
3. "Повесить морковку"
Если проект должен быть завершен к 5 часам вечера, нужно купить билет в кино на 7 часов или заказать столик в ресторане на вечер... Стремление получить удовольствие "вытягивает" гораздо лучше, чем "толкает" страх, не закончить работу вовремя.

По материалам eHow: How to Beat Deadline Stress by Triskit (http://www.ehow.com/how_2187270_beat-deadline-stress.html)

Так презентует Джобс

Стив Джобс, один из основателей Apple, славится умением проводить презентации. Гармин Галло (Carmine Gallo), обозреватель "BusinessWeek", даже посвятил этому целую статью, которая 25 января 2008 года была опубликована в электронной версии издания. Итак, что же нужно делать, чтобы "презентовать, как Джобс"?
1.Задайте тему.
Пример: "Сегодня что-то чувствуется в воздухе" ("There is something in the air today") , - такими словами Джобс открыл Macword 2008 года. Игра слов подчеркнула главную особенность презентуемого продукта: сверхтонкий ноутбук MacBook Air.
2. Демонстрируйте энтузиазм.
Пример: Джобс для этого использует такие слова, как "удивительный", "замечательный", "превосходный"...
3. Обрисуйте в общих чертах структуру предстоящего выступления. Обратите внимание слушающих на главные темы.
4. Делайте числа осязаемыми и сравнимыми.
Пример: Говоря об успехе iPhone Джобс привел такой факт: "на сегодняшний день продано уже 4 миллиона, то есть в среднем по 20 тысяч ежедневно..." «4 миллиона» - цифра большая и непонятная, «20 тысяч ежедневно» - гораздо доходчивее.
5. Сделайте что-то такое, что станет "фишкой" презентации.
Любая презентация Джобса крутится вокруг одной ключевой сцены. Пример: презентуя MacBook Air, для того, чтобы продемонстрировать изящество и тонкость нового ноутбука, Джобс заявил, что размеры компьютера сделаны как раз такими, чтобы он умещался в конверт... После этого он подкрепил свое заявление действиями, вытащив ноутбук из большого офисного конверта...
6. Создавайте визуальные слайды.
В то время как большинство выступающих любят демонстрировать слайды с графиками, словами и схемами, многие слайды Джобса представляют собой всего лишь изображение, подкрепляющее собой сказанное докладчиком. Пример: фразу "Первое, что собираюсь сегодня сказать..." сопровождал слайд с цифрой 1. Всего лишь цифра 1 и ничего более... На слайдах с текстом Джобс использует фразы не длиннее 3-4 слов.
7. Публика ждет зрелища? Ну, так создайте зрелище, а не просто проговаривайте заранее подготовленный текст...
8. Не теряйтесь при сбоях аппаратуры или при некоторых неувязках.
Пример: когда во время презентации у Джобса вдруг вместо изображения появился черный экран он просто пошутил: "Думаю, что сегодня отключили сервис обработки изображений...".
9. Подчеркивайте пользу и прибыль от использования продукта, а не абстрактные "преимущества" и "технические характеристики".
10. Репетируйте, репетируйте, репетируйте.
Знающие Стива Джобса люди утверждают, что он тратит многие часы на то, чтобы отрепетировать свое выступление. Презентации Джобса выглядят простыми и эффектными только потому, что они хорошо отрепетированы.

По материалам BusinessWeek: "Deliver a Presentation like Steve Jobs" by Carmine Gallo (http://www.businessweek.com/smallbiz/content/jan2008/sb20080125_269732.htm)

4 способа выкроить время

Опять не хватает времени? Работы слишком много? В конце дня совесть грызет за "бесцельно прожитое время", а гора дел так и не уменьшилась за минувшие 8 часов? Тогда, надо обратиться к тайм-менеджменту, изучить массу рекомендаций по рациональному построению рабочего дня и научиться правильно планировать свое время. Надо привыкнуть составлять расписания... изучить рекомендации... приноровиться к ритму... Впрочем, начинать, быть может, надо с более простых шагов. Так авторы MindTools (http://www.mindtools.com) рекомендуют для начала применить следующие 4 довольно-таки простых способа "извлечения" дополнительного времени из казалось бы и без того плотного рабочего графика:
1. Сократить работу, за которую не платят. Сюда относятся действия, которые может выполнить в организации кто-нибудь другой, с меньшей квалификацией. Пример - отправка факсов.
2. Спланировать день таким образом, чтобы наиболее ответственные и "творческие" задачи приходились на период максимальной работоспособности - это позволит сократить время на их выполнение при лучшем качестве результата.
3. Сократить количество "переключений" между различными однотипными видами деятельности в течение дня. Повторяющиеся "короткие" задачи лучше "спрессовать" в несколько блоков. К примеру, выделить время для проверки электронной почты - 2 раза в день, утром и после обеда - и не притрагиваться к ящику в другое время.
4. Минимизировать количество индивидуальных "чаепитий" - лучше договориться с коллегами об 1-2 "общих" перерывах в течение дня, когда на 10-15 минут все собираются выпить чаю вместе. Это экономит время. дисциплинирует и создает "командный дух".

По материалам "Activity Logs:Finding Out How You Really Spend Your Time" (http://www.mindtools.com/pages/article/newHTE_03.htm)

Коротко и емко...

Слоган или, по-другому, рекламный девиз призван коротко и емко передать основные свойства товара. Или создать настроение, отразить эмоции, связанные с торговой маркой. Или передать суть рекламной идеи, коротко донести эмоциоанлтный смысл рекламной компании... В общем нужная эта вещь - слоган. Но вот проблема - создать достойный образец литературной рекламы, ой как непросто. Определенную помощь в этом могут оказать базы рекламных слоганов и даже генераторы рекламных слоганов, которые, оказывается, существуют в Сети. Вот некоторые ссылки:
http://sloganbase.ru/
база рекламных слоганов. Достаточно удобный сайт, который позволяет а) проверить слоган на предмет заимствования из других источников, б) определить владельца или автора слогана, в) найти слоганы-близнецы,, то есть слегка модернизированные слоганы одного и того же содержания, в) занести собственный слоган в базу.
http://slogans.ru/
база слоганов, которая содержит как рекламные девизы коммерческого назначения, так и политические слоганы. Содержимое внутри разделов отсортировано по алфавиту в соотвествии с первой буквой слогана (не компании, а именно слогана!) Есть возможность поиска на сайте слоганов с заданным словом.
http://www.textart.ru/
база слоганов, включая и англоязычные слоганы. Отдельный раздел посвящен авторским комментариям с оценками слоганов и названий. Названия, кстати, могут использоваться при создании торговых марок, для наименования магазинов, фирм и прочих объектов, требующих имени собственного. Из-за углубленной структуризации базы поиск слогана занимает больше времени, чем хотелось бы (слишком много переходов по древовидной структуре базы делать приходится).
http://slogan.anub.ru/
генератор слоганов. Создает словосочетания с заданным словом - не всегда осмысленные, но достаточно забавные. Можно использовать на случай творческого кризиса для того, чтобы сдвинуться с "мертвой точки".
http://www.spomir.ru/reklama/articles&ex=23
еще один генератор рекламных слоганов. Принципиально ничем не отличается от предыдущего сайта. Слоганы столь же забавны и бессмысленны. Но для "затравки" творческого процесса могут пригодиться.

"Правило семи" и 40-30-28-...

Электронные презентации весьма популярны в современных "обычаях делового оборота". Оно и понятно - 85% информации человек воспринимает глазами, и лишь 15% остается на прочие чувства. Однако же поулярность презентаций подбна популярности газет - то что газеты читают все, вовсе не означает, что любой знает, как эти самые газеты делать надо. Все ж таки сноровка некоторая требуется. Впрочем, речь не о газетах идет, а о презентациях... В отличие от прежних плакатов, для рисования которых требовались некоторые "художественные" навыки и достаточно специфические технические средства - тушь, перо, кисть - создание презентации дело гораздо более простое. И даже, в некоторой степени занимательное. Однако сколь бы легким ни был процесс создания презентационных слайдов, существуют определенные правила, которых следует придерживаться, если хочется, чтобы электронная презентация выглядела "презентабельно". Вот базовые их них:
Общее оформление
1. Не увлекаться визуальными эффектами. Слайд должен выглядеть просто. Выделять только действительно важное.
2. Во всей презентации для заголовков использовать один и тот же стиль оформления - размер, шрифт, отступы.
3. "Правило семи":
- не более семи слов в строке,
- не более семи строк,
- не более 49 слов на слайде.
4. Список на слайде не может состоять более чем из 5 строк.
5. Для всех слайдов использовать один и тот же шаблон.
6. Если понадобилось скопировать текст из Word или Excel, то нужно отформатировать его в соответствии с используемым стилем.
7. Если нужно распечатать презентацию, содержащую визуальные эффекты, следует проверить правильность отображения слайдов на принтере. При необходимости, перед печатью убрать эффекты.
Шрифты
1. Наиболее подходящие шрифты для презентации: Arial и Arial Black.
2. Размер заголовков 40 пунктов.
3. При составлении многоуровневого текста следует придерживаться следующих размеров шрифтов
30 пунктов - 1 уровень,
28 пунктов - 2 уровень,
24 пункта - 3 уровень,
22 пункта - 4 уровень,
20 пунктов - 5 уровень.
Цвет
1. Не использовать в презентации более 5 различных цветов.
2. Одинаковый цвет для одинаковых элементов.
3. Учитывать в оформлении возможные условия показа слайдов:
- темный шрифт-светлый фон - для презентации в светлом помещении,
- светлый шрифт-темный фон - для презентации в затемненном помещении,
- темный текст-светлый фон - для презентации на полупрозрачной поверхности.
4. Не приемлемо: светлый текст-светлый фон или темный текст-темный фон.
Еще несколько советов
1. Никода не читать перед аудиторией то, что написано на слайде.
2. Говорить "в зал", а не "в экран", повернувшись к слайду лицом, к слушателям спиной.
3. Обязательно иметь при себе диск или USB-накопитель с копией презентации на случай, если откажет компьютер.

По материалам "How to Prepare a Slide Presentation" (http://www.cug.org/5-publications/PresentatioPubsGuides/pages/slide_prep.html)

10 способов провалить презентацию

1. Забыть выключить скринсейвер перед началом презентации: лекция на фоне "летающих окон" оставляет неизгладимое впечатление.
2. Забыть проверить заряд батареи, если используется ноутбук: презентация, прерванная на середине - это круто!
3. Говорить слишком быстро и невнятно: пусть аудитория постарается понять о чем идет речь.
4. Использовать анимацию по любому поводу: лишняя анимация - отличный способ отвлечь внимание от главной мысли.
5. Использовать неожиданную анимацию: это хороший способ вызвать испуг или удивление.
6. Использовать слишком много шрифтов и стилей: неважно что читать слайд станет почти невозможно.
7. Забыть удалить слайды-заготвки из готовой презентации: аудитория, конечно же, запомнит докладчика, но отнюдь не как профессионала...
8. Использовать слишком мелкий шрифт: а что, не все еще надели очки?
9. Использовать слишком много слов на слайде: надо приучать аудиторию к чтению.
10. Использовать в презентации красные буквы: красный, как правило, вызывает негативные, тревожные ассоциации.
И еще один "абсолютно работающий" совет: ошибки в тексте напрочь "убивают" любую презентацию!

По материалам "10 Presentation Do's and Taboos: Taboos" (http://www.effectivemeetings.com/presenting/delivery/taboos.asp)

5 шагов на пути к совещанию

Не так давно довелось наткнуться на любопытные рекомендации сайта "eHow:How To Do Just About Everything" относительно подготовки к совещаниям. Почему-то сразу вспомнился Владимир Владимировч, тот, который Маяковский, со своим знаменитым "Прозаседавшиеся". И стало приятно - значит и буржуев заседания заедают. Значит и они страдают от времяпрепровждения, которое "греет воздух", но не приносит пользы... Не мы, значит, одни такие... Однако, же ближе к делу! В вольном переводе обнаруженные в Сети рекомендации выглядят следующим образом:
Шаг 1. Определитесь с целью встречи. Если цель сформулировать невозможно, значит и совещаться не надо.
Шаг 2. Подготовьте повестку дня. В самом начале в одном предложении сформулируйте главную цель. Если документ готовит кто-то другой, то переправьте ему или ей собственные темы. "Правильная" повестка дня должна содержать не только перечень тем и продолжительность докладов, но и поименный список докладчиков. Место и время проведения совещания также обязательны. Непременным атрибутом должен быть перечень дополнительных матераилов, которые участники встречи должни прихватить с собой на совещание. Повестка дня обязательно доводится до всех участников!
Шаг 3. Совещание должно начинаться строго в обозначенное время. Уважайте тех, кто привык следовать расписанию в ежедневнике.
Шаг 4. Назначьте кого-нибудь, кто будет вести протокол. Фиксировать: решения, существенные мнения, одобренные большинством действия на последующее время. Протокол обязательно нужно раздать всем участникам встречи.
Шаг 5. В конце совещания обязательно оставьте время для подведения итогов. В этой части нужно ответить всего на 2 вопроса: а) Достигнута ли цель встречи, определенная в самом ее начале? б) Как можно улучшить эффективность последующих встреч по этой же теме?

По данным сайта "eHow:How To Do Just About Everything" (http://www.ehow.com/how_138509_prepare-meeting.html)

Экономика выше политики...

7-8 февраля ездил по делам в Таллинн. До этого был в Эстонии в глубоком детстве, а потому можно считать, что впервые в страну попал. Да в общем-то так оно и есть - страны Балтии в ЕС вошли, теперь к нашим соседям по Шенгенской визе ездить можно... К слову сказать, Питерский поезд до эстонской столицы вполне может претендовать на звание «самого короткого международного поезда» - всего 4 вагона. Да и те вовсе не полные… При желании можно было бы, наверное, и по одному человеку в купе ехать, да еще бы и свободные остались…

Что сказать о впечатлениях? Таллинн показался вполне европейским городом. Советского наследия в виде русскоязычных надписей или символики 50-70-х годов нет. То ли все звезды-гербы на зданиях сняли, то ли их просто туда не ставили во времена СССР. Эстония ведь всегда была "заграницей". Общее впечатление - нечто среднее между Финляндией и Германией. Местами «старый город» не отличим от Франкфурта, например, Нюрнберга или, может быть, все-таки датских или шведских городов. Небольшие аккуратные домики, множество ресторанчиков и сувенирных лавок в туристической части и... банкоматы, обслуживающие на русском языке.

Центральная, современная часть города, похожа на Хельсинки - архитектура с налетом "скандинавских" мотивов, современные здания "со стеклом"... Абсолютно стандартные торговые центры и обслуживающий персонал, понимающий по-русски. Хотя при этом все-таки в современной части Таллинна не покидает ощущение какого-то "почти" заграничного пребывания. Что-то неуловимо-советское еще осталось, хотя, как ни крути, это уже Европа - даже tax free оформляют по российскому паспорту.

По окраинам эстонской столицы расположились панельные многоэтажки и тут уже абсолютно "советская" натура сохранилась - спальные районы городов бывшего СССР совершено одинаковы везде. За городом снова Европа начинается - аккуратные домики с ухоженными палисадниками, непременными хвойниками, высаженными на аккуратно подстриженные газоны, укрытые на зиму клумбы... Перед домами стоят автомобили. Где одна машина, где две... Много продукции германского автопрома - Мерседесы, БМВ, Фольксвагены... Впрочем, наряду с 5-6 спортивными Мерседесами за день на глаза попались и три Бентли... В малоэтажной архитектуре смешение стилей - скандинавские, простые по форме коттеджи в окружении сосен соседствуют с "бюргерскими" домиками с островерхими крышами. Характерная особенность - во многих домах большие окна и просторные помещения. Этим они похожи на шведские строения. В общем, выглядит все так, будто бы заказчикам очень хотелось побыстрее стать европейцами, так что каждый строил то, что считал "европейским". Получилось свежо, необычно и буржуазно. Правда, при этом в отличие от той же Германии или Финляндии к дому может вести вполне "советская" дорога, с лужами, колдобинами и грязью. Создается впечатление, что некто желая выглядеть респектабельно, надел на себя костюм "от кутюр", но при этом забыл ботинки почистить... В общем, есть даже в буржуазных предместьях эстонской столицы что-то от прежних времен СССР.

Ну, а что касается отношения к нашим соотечественникам... Оно не хуже и не лучше, чем в других странах. За два дня пребывания в Таллине с примерами ярой «русофобии» столкнуться не пришлось. По-видимому, все-таки многое зависит от собственного отношения и уважения к местным жителям и их традициям. Правда, несколько забавным выглядели попытки некоторых представителей "обслуживающего персонала" изъясняться исключительно на английском языке. При этом, несмотря на абсолютное "непонимание по-русски", требуемое блюдо все равно приносилось. Получается, что экономика оказывается выше политики...

10 приемов успешной презентации

1. Улыбаться
Искрення открытая улыбка вызывает ответную реакцию А что может быть лучше улыбающейся аудитории?
2. Двигаться
Небольшие движения "разбудят" слушателей. Только не следует носиться из угла в угол по всей сцене...
3. Проверить все до начала презентации
Презентация запускается? Проектор работает? Эффекты воспроизводятся компьютером?
4. Одеться в соответствии с особенностями аудитории
Костюм не лучшая одежда для молодежной аудитории и наоборот - свитер и джинсы не приведут в восторг банкиров...
5. Избегать жаргона
Натужные попытки быть "своим", разбавляя речь жаргонными словечками, не лучший способ расположить к себе аудиторию...
6. Использовать компьютер и мультемедийный проектор
Во-первых, это удобно. Во-вторых, бумажные плакатики с рисунками - это вчерашний день.
7. Быть самим собой
Натужные попытки "выглядеть лучше" не прибавят доверия со стороны слушателей
8. Проверять и обновлять слайды перед каждой презентацией
Поменялись цифры? Изменились данные? Остались ли актуальными даты?
9. Логотип компании в верхнем правом углу слайдов
Бросать взгляд в верхний правй угол листа - естественно для человека. Логотип, размещенный в этой части слайда, лучше запомнится. Корпоративные цвета в оформлении слайда будут служить этой же цели.
10. Использовать светлые цвета на темном фоне или наоборот
Кажется очевидным, но используется не всеми. Кстати, желтым по черному (или наоброт) - одно из наиболее четко воспринимаемых сочетаний. Достаточно вспомнить дорожные знаки...
И еще один совет: слайды следует менять не реже, чем через 1-3 минуты выступления. Все-таки это презентация, а не "доклад партийному съезду"...
По материалам "10 Presentation Do's and Taboos. Do's. (http://www.effectivemeetings.com/presenting/delivery/taboos.asp)

Скоро сказка сказывается...

...да не быстро дело делается. Это к тому, что, оказывается, запуск бога не такое простое дело. Ведь хочется чтобы было красиво. И удобно, конечно. Вот и приошлось шаблон править, кнопочки для RSS-каналов ставить (еще бы знать, что это такое... но ведь у других же есть!) В общем, результ пока что не сильно заметен. Но более или менее готовый к использованию блог вроде бы появился. Что, впрочем, тоже неплохо. Теперь осталось начать думать над содержимым. Но этого добра должно на первое время хватить - ссылок-то и полезностей накопилось достаточно. Да и мысли всякие умные тоже вроде как есть. Так что с наполнением трудностей быть не должно. По краней мере на первое время...