Про рекламные листовки

Листовки, наряду с прочими «раздаточными материалами, являются весьма популярным способом распространения информации, используемым в различных отраслях рекламной деятельности. Ниже приводятся некоторые рекомендации, относительно того, как пишутся «правильные листовки».
Отличительные черты листовки по сравнению с другими промоматериалами:
- небольшой объем,
- яркое оформление,
- крупный шрифт.
Обязательные элементы рекламной листовки - компоненты бренда:
- логотип,
- название компании,
- цветовая гамма в фирменных цветах,
- контактная информация.
Что повышают ценность листовки заставляя сохранить ее, а не выбросить сразу же в урну:
- купон на скидку,
- приглашение - открытие магазина, дегустация, презентация товара и т.д,
- сочетание листовки с полезной информацией на ее обратной стороне - календарь на год, телефоны экстренных служб, схема метрополитена.
Структура текста листовки:
- начинается с заголовка, Цель: приковывать внимание,
- далее слоган или «зачин». Цель: потенциальный клиент должен изучить листовку,
- в тексте листовки может присутствовать информационный блок или справочные сведения. Их можно выделить отдельно,
- в конце текста - «эхо-фраза», цель которой побудить читателя запомнить прочитанную информацию.
Рекомендации по составлению текста:
- короткие предложения - на более семи слов,
- избегать частицы «не» (вместо «Наша техника не ломается!» надо писать «Наша техника надежна!»),
- информация о продукте должна быть лаконичной - указать преимущества товара в одном-двух словах. Каждое из них разместить на отдельной строке,
- избегать обилия цифр,
- избегать специальных терминов - на незнакомом слове, человек психологически «застревает», но взгляд продолжает скользить по строкам дальше. Результат: несколько слов после специфического термина не фиксируются в памяти,
- желательно использовать минимум текста, в идеале – ограничиться только слоганом.