Коротко и емко...

Слоган или, по-другому, рекламный девиз призван коротко и емко передать основные свойства товара. Или создать настроение, отразить эмоции, связанные с торговой маркой. Или передать суть рекламной идеи, коротко донести эмоциоанлтный смысл рекламной компании... В общем нужная эта вещь - слоган. Но вот проблема - создать достойный образец литературной рекламы, ой как непросто. Определенную помощь в этом могут оказать базы рекламных слоганов и даже генераторы рекламных слоганов, которые, оказывается, существуют в Сети. Вот некоторые ссылки:
http://sloganbase.ru/
база рекламных слоганов. Достаточно удобный сайт, который позволяет а) проверить слоган на предмет заимствования из других источников, б) определить владельца или автора слогана, в) найти слоганы-близнецы,, то есть слегка модернизированные слоганы одного и того же содержания, в) занести собственный слоган в базу.
http://slogans.ru/
база слоганов, которая содержит как рекламные девизы коммерческого назначения, так и политические слоганы. Содержимое внутри разделов отсортировано по алфавиту в соотвествии с первой буквой слогана (не компании, а именно слогана!) Есть возможность поиска на сайте слоганов с заданным словом.
http://www.textart.ru/
база слоганов, включая и англоязычные слоганы. Отдельный раздел посвящен авторским комментариям с оценками слоганов и названий. Названия, кстати, могут использоваться при создании торговых марок, для наименования магазинов, фирм и прочих объектов, требующих имени собственного. Из-за углубленной структуризации базы поиск слогана занимает больше времени, чем хотелось бы (слишком много переходов по древовидной структуре базы делать приходится).
http://slogan.anub.ru/
генератор слоганов. Создает словосочетания с заданным словом - не всегда осмысленные, но достаточно забавные. Можно использовать на случай творческого кризиса для того, чтобы сдвинуться с "мертвой точки".
http://www.spomir.ru/reklama/articles&ex=23
еще один генератор рекламных слоганов. Принципиально ничем не отличается от предыдущего сайта. Слоганы столь же забавны и бессмысленны. Но для "затравки" творческого процесса могут пригодиться.

"Правило семи" и 40-30-28-...

Электронные презентации весьма популярны в современных "обычаях делового оборота". Оно и понятно - 85% информации человек воспринимает глазами, и лишь 15% остается на прочие чувства. Однако же поулярность презентаций подбна популярности газет - то что газеты читают все, вовсе не означает, что любой знает, как эти самые газеты делать надо. Все ж таки сноровка некоторая требуется. Впрочем, речь не о газетах идет, а о презентациях... В отличие от прежних плакатов, для рисования которых требовались некоторые "художественные" навыки и достаточно специфические технические средства - тушь, перо, кисть - создание презентации дело гораздо более простое. И даже, в некоторой степени занимательное. Однако сколь бы легким ни был процесс создания презентационных слайдов, существуют определенные правила, которых следует придерживаться, если хочется, чтобы электронная презентация выглядела "презентабельно". Вот базовые их них:
Общее оформление
1. Не увлекаться визуальными эффектами. Слайд должен выглядеть просто. Выделять только действительно важное.
2. Во всей презентации для заголовков использовать один и тот же стиль оформления - размер, шрифт, отступы.
3. "Правило семи":
- не более семи слов в строке,
- не более семи строк,
- не более 49 слов на слайде.
4. Список на слайде не может состоять более чем из 5 строк.
5. Для всех слайдов использовать один и тот же шаблон.
6. Если понадобилось скопировать текст из Word или Excel, то нужно отформатировать его в соответствии с используемым стилем.
7. Если нужно распечатать презентацию, содержащую визуальные эффекты, следует проверить правильность отображения слайдов на принтере. При необходимости, перед печатью убрать эффекты.
Шрифты
1. Наиболее подходящие шрифты для презентации: Arial и Arial Black.
2. Размер заголовков 40 пунктов.
3. При составлении многоуровневого текста следует придерживаться следующих размеров шрифтов
30 пунктов - 1 уровень,
28 пунктов - 2 уровень,
24 пункта - 3 уровень,
22 пункта - 4 уровень,
20 пунктов - 5 уровень.
Цвет
1. Не использовать в презентации более 5 различных цветов.
2. Одинаковый цвет для одинаковых элементов.
3. Учитывать в оформлении возможные условия показа слайдов:
- темный шрифт-светлый фон - для презентации в светлом помещении,
- светлый шрифт-темный фон - для презентации в затемненном помещении,
- темный текст-светлый фон - для презентации на полупрозрачной поверхности.
4. Не приемлемо: светлый текст-светлый фон или темный текст-темный фон.
Еще несколько советов
1. Никода не читать перед аудиторией то, что написано на слайде.
2. Говорить "в зал", а не "в экран", повернувшись к слайду лицом, к слушателям спиной.
3. Обязательно иметь при себе диск или USB-накопитель с копией презентации на случай, если откажет компьютер.

По материалам "How to Prepare a Slide Presentation" (http://www.cug.org/5-publications/PresentatioPubsGuides/pages/slide_prep.html)

10 способов провалить презентацию

1. Забыть выключить скринсейвер перед началом презентации: лекция на фоне "летающих окон" оставляет неизгладимое впечатление.
2. Забыть проверить заряд батареи, если используется ноутбук: презентация, прерванная на середине - это круто!
3. Говорить слишком быстро и невнятно: пусть аудитория постарается понять о чем идет речь.
4. Использовать анимацию по любому поводу: лишняя анимация - отличный способ отвлечь внимание от главной мысли.
5. Использовать неожиданную анимацию: это хороший способ вызвать испуг или удивление.
6. Использовать слишком много шрифтов и стилей: неважно что читать слайд станет почти невозможно.
7. Забыть удалить слайды-заготвки из готовой презентации: аудитория, конечно же, запомнит докладчика, но отнюдь не как профессионала...
8. Использовать слишком мелкий шрифт: а что, не все еще надели очки?
9. Использовать слишком много слов на слайде: надо приучать аудиторию к чтению.
10. Использовать в презентации красные буквы: красный, как правило, вызывает негативные, тревожные ассоциации.
И еще один "абсолютно работающий" совет: ошибки в тексте напрочь "убивают" любую презентацию!

По материалам "10 Presentation Do's and Taboos: Taboos" (http://www.effectivemeetings.com/presenting/delivery/taboos.asp)

5 шагов на пути к совещанию

Не так давно довелось наткнуться на любопытные рекомендации сайта "eHow:How To Do Just About Everything" относительно подготовки к совещаниям. Почему-то сразу вспомнился Владимир Владимировч, тот, который Маяковский, со своим знаменитым "Прозаседавшиеся". И стало приятно - значит и буржуев заседания заедают. Значит и они страдают от времяпрепровждения, которое "греет воздух", но не приносит пользы... Не мы, значит, одни такие... Однако, же ближе к делу! В вольном переводе обнаруженные в Сети рекомендации выглядят следующим образом:
Шаг 1. Определитесь с целью встречи. Если цель сформулировать невозможно, значит и совещаться не надо.
Шаг 2. Подготовьте повестку дня. В самом начале в одном предложении сформулируйте главную цель. Если документ готовит кто-то другой, то переправьте ему или ей собственные темы. "Правильная" повестка дня должна содержать не только перечень тем и продолжительность докладов, но и поименный список докладчиков. Место и время проведения совещания также обязательны. Непременным атрибутом должен быть перечень дополнительных матераилов, которые участники встречи должни прихватить с собой на совещание. Повестка дня обязательно доводится до всех участников!
Шаг 3. Совещание должно начинаться строго в обозначенное время. Уважайте тех, кто привык следовать расписанию в ежедневнике.
Шаг 4. Назначьте кого-нибудь, кто будет вести протокол. Фиксировать: решения, существенные мнения, одобренные большинством действия на последующее время. Протокол обязательно нужно раздать всем участникам встречи.
Шаг 5. В конце совещания обязательно оставьте время для подведения итогов. В этой части нужно ответить всего на 2 вопроса: а) Достигнута ли цель встречи, определенная в самом ее начале? б) Как можно улучшить эффективность последующих встреч по этой же теме?

По данным сайта "eHow:How To Do Just About Everything" (http://www.ehow.com/how_138509_prepare-meeting.html)

Экономика выше политики...

7-8 февраля ездил по делам в Таллинн. До этого был в Эстонии в глубоком детстве, а потому можно считать, что впервые в страну попал. Да в общем-то так оно и есть - страны Балтии в ЕС вошли, теперь к нашим соседям по Шенгенской визе ездить можно... К слову сказать, Питерский поезд до эстонской столицы вполне может претендовать на звание «самого короткого международного поезда» - всего 4 вагона. Да и те вовсе не полные… При желании можно было бы, наверное, и по одному человеку в купе ехать, да еще бы и свободные остались…

Что сказать о впечатлениях? Таллинн показался вполне европейским городом. Советского наследия в виде русскоязычных надписей или символики 50-70-х годов нет. То ли все звезды-гербы на зданиях сняли, то ли их просто туда не ставили во времена СССР. Эстония ведь всегда была "заграницей". Общее впечатление - нечто среднее между Финляндией и Германией. Местами «старый город» не отличим от Франкфурта, например, Нюрнберга или, может быть, все-таки датских или шведских городов. Небольшие аккуратные домики, множество ресторанчиков и сувенирных лавок в туристической части и... банкоматы, обслуживающие на русском языке.

Центральная, современная часть города, похожа на Хельсинки - архитектура с налетом "скандинавских" мотивов, современные здания "со стеклом"... Абсолютно стандартные торговые центры и обслуживающий персонал, понимающий по-русски. Хотя при этом все-таки в современной части Таллинна не покидает ощущение какого-то "почти" заграничного пребывания. Что-то неуловимо-советское еще осталось, хотя, как ни крути, это уже Европа - даже tax free оформляют по российскому паспорту.

По окраинам эстонской столицы расположились панельные многоэтажки и тут уже абсолютно "советская" натура сохранилась - спальные районы городов бывшего СССР совершено одинаковы везде. За городом снова Европа начинается - аккуратные домики с ухоженными палисадниками, непременными хвойниками, высаженными на аккуратно подстриженные газоны, укрытые на зиму клумбы... Перед домами стоят автомобили. Где одна машина, где две... Много продукции германского автопрома - Мерседесы, БМВ, Фольксвагены... Впрочем, наряду с 5-6 спортивными Мерседесами за день на глаза попались и три Бентли... В малоэтажной архитектуре смешение стилей - скандинавские, простые по форме коттеджи в окружении сосен соседствуют с "бюргерскими" домиками с островерхими крышами. Характерная особенность - во многих домах большие окна и просторные помещения. Этим они похожи на шведские строения. В общем, выглядит все так, будто бы заказчикам очень хотелось побыстрее стать европейцами, так что каждый строил то, что считал "европейским". Получилось свежо, необычно и буржуазно. Правда, при этом в отличие от той же Германии или Финляндии к дому может вести вполне "советская" дорога, с лужами, колдобинами и грязью. Создается впечатление, что некто желая выглядеть респектабельно, надел на себя костюм "от кутюр", но при этом забыл ботинки почистить... В общем, есть даже в буржуазных предместьях эстонской столицы что-то от прежних времен СССР.

Ну, а что касается отношения к нашим соотечественникам... Оно не хуже и не лучше, чем в других странах. За два дня пребывания в Таллине с примерами ярой «русофобии» столкнуться не пришлось. По-видимому, все-таки многое зависит от собственного отношения и уважения к местным жителям и их традициям. Правда, несколько забавным выглядели попытки некоторых представителей "обслуживающего персонала" изъясняться исключительно на английском языке. При этом, несмотря на абсолютное "непонимание по-русски", требуемое блюдо все равно приносилось. Получается, что экономика оказывается выше политики...

10 приемов успешной презентации

1. Улыбаться
Искрення открытая улыбка вызывает ответную реакцию А что может быть лучше улыбающейся аудитории?
2. Двигаться
Небольшие движения "разбудят" слушателей. Только не следует носиться из угла в угол по всей сцене...
3. Проверить все до начала презентации
Презентация запускается? Проектор работает? Эффекты воспроизводятся компьютером?
4. Одеться в соответствии с особенностями аудитории
Костюм не лучшая одежда для молодежной аудитории и наоборот - свитер и джинсы не приведут в восторг банкиров...
5. Избегать жаргона
Натужные попытки быть "своим", разбавляя речь жаргонными словечками, не лучший способ расположить к себе аудиторию...
6. Использовать компьютер и мультемедийный проектор
Во-первых, это удобно. Во-вторых, бумажные плакатики с рисунками - это вчерашний день.
7. Быть самим собой
Натужные попытки "выглядеть лучше" не прибавят доверия со стороны слушателей
8. Проверять и обновлять слайды перед каждой презентацией
Поменялись цифры? Изменились данные? Остались ли актуальными даты?
9. Логотип компании в верхнем правом углу слайдов
Бросать взгляд в верхний правй угол листа - естественно для человека. Логотип, размещенный в этой части слайда, лучше запомнится. Корпоративные цвета в оформлении слайда будут служить этой же цели.
10. Использовать светлые цвета на темном фоне или наоборот
Кажется очевидным, но используется не всеми. Кстати, желтым по черному (или наоброт) - одно из наиболее четко воспринимаемых сочетаний. Достаточно вспомнить дорожные знаки...
И еще один совет: слайды следует менять не реже, чем через 1-3 минуты выступления. Все-таки это презентация, а не "доклад партийному съезду"...
По материалам "10 Presentation Do's and Taboos. Do's. (http://www.effectivemeetings.com/presenting/delivery/taboos.asp)

Скоро сказка сказывается...

...да не быстро дело делается. Это к тому, что, оказывается, запуск бога не такое простое дело. Ведь хочется чтобы было красиво. И удобно, конечно. Вот и приошлось шаблон править, кнопочки для RSS-каналов ставить (еще бы знать, что это такое... но ведь у других же есть!) В общем, результ пока что не сильно заметен. Но более или менее готовый к использованию блог вроде бы появился. Что, впрочем, тоже неплохо. Теперь осталось начать думать над содержимым. Но этого добра должно на первое время хватить - ссылок-то и полезностей накопилось достаточно. Да и мысли всякие умные тоже вроде как есть. Так что с наполнением трудностей быть не должно. По краней мере на первое время...