Про рекламные листовки

Листовки, наряду с прочими «раздаточными материалами, являются весьма популярным способом распространения информации, используемым в различных отраслях рекламной деятельности. Ниже приводятся некоторые рекомендации, относительно того, как пишутся «правильные листовки».
Отличительные черты листовки по сравнению с другими промоматериалами:
- небольшой объем,
- яркое оформление,
- крупный шрифт.
Обязательные элементы рекламной листовки - компоненты бренда:
- логотип,
- название компании,
- цветовая гамма в фирменных цветах,
- контактная информация.
Что повышают ценность листовки заставляя сохранить ее, а не выбросить сразу же в урну:
- купон на скидку,
- приглашение - открытие магазина, дегустация, презентация товара и т.д,
- сочетание листовки с полезной информацией на ее обратной стороне - календарь на год, телефоны экстренных служб, схема метрополитена.
Структура текста листовки:
- начинается с заголовка, Цель: приковывать внимание,
- далее слоган или «зачин». Цель: потенциальный клиент должен изучить листовку,
- в тексте листовки может присутствовать информационный блок или справочные сведения. Их можно выделить отдельно,
- в конце текста - «эхо-фраза», цель которой побудить читателя запомнить прочитанную информацию.
Рекомендации по составлению текста:
- короткие предложения - на более семи слов,
- избегать частицы «не» (вместо «Наша техника не ломается!» надо писать «Наша техника надежна!»),
- информация о продукте должна быть лаконичной - указать преимущества товара в одном-двух словах. Каждое из них разместить на отдельной строке,
- избегать обилия цифр,
- избегать специальных терминов - на незнакомом слове, человек психологически «застревает», но взгляд продолжает скользить по строкам дальше. Результат: несколько слов после специфического термина не фиксируются в памяти,
- желательно использовать минимум текста, в идеале – ограничиться только слоганом.

Экономия в каждой клавише

Значительная часть времени при работе с текстом тратится на то, чтобы копировать, вырезать, вставлять или удалять фрагменты уже набранного текста. Все это можно делать, пользуясь мышью, однако, как показывает практика, стандартные клавиатурные сочетания позволяют выполнять действия гораздо быстрее. Вот некоторые из них:
Редактирование
Ctrl + A - выделить все,
Ctrl + Ins - скопировать,
Shift + Ins - вставить,
Ctrl + V - вставить,
Ctrl + X - вырезать,
Ctrl + H - заменить,
Форматирование
Ctrl + B - выделить "жирным" шрифтом,
Ctrl + U - подчеркнуть,
Ctrl + I - написать курсивом
Технические действия
Ctrl + Z - отменить последнее действие,
Ctrl + S - сохранить документ,
Ctrl + P - отправить документ на печать,
Ctrl + F - найти образец в тексте.

Как Штирлиц...

23 февраля решили повторить "подвиг Штирлица" - встретить бывший День Советской Армии, нынешний День Защитника Отечества, за пределами нашей Родины. В Финляндии. Ради отсутствия очередей на границе решили ехать через Светогорск. Получилось не слишком удачно. Дорога на Светогорск даже по сравнению с январем стала по-настоящему ужасной. Ямы, ямки и ямища покрывают ее на протяжении не менее половины из общих 26 километров пути.
На самой границе тоже особого оптимизма по поводу наплыва автотуристов не наблюдалось: прохождение последнего рубежа Родины заняло никак не менее 2 часов. Финны на этот раз оказались также неторопливыми, хотя обычно как раз северные соседи задерживают на границе не более, чем на 15-20 минут... В общем, как-то затянулось... "За границей" оказались уже часам к трем дня по-фински...
Впрочем, неприятности пути с лихвой окупило удовольствие от аквапарка в Иматре. Даже несмотря на то, что любителей водного отдыха было раза в полтора больше обычного. Ничего не поделать - в России праздники...
Сама Финляндия была, как обычно, патриархально спокойна и по-северному невозмутима. Заснеженные поля... Лес... В общем, под конец февраля вновь удалось окунуться в самую настоящую зиму. После слякотного и грязного города было особенно приятно остановиться в деревенской гостинице посреди леса. Постройки в "финском" стиле - окрашенные суриком доски и белые окантовки - плюс построенный в конце 19 века дом... Всякий раз тут возникает ощущение безмятежности и умиротворения... К вечеру пошел снег и все вокруг стало каким-то новогодним...
На следующее утро было морозно и солнечно. Столбик термометра опустился до -10С, а потом повалил снег. И постепенно началась метель, а потом, пока двигались к границе, она сменилась настоящим бураном. Назад возвращаться пришлось сквозь пургу и вьюгу. На дороге ничего не было видно из-за снега, поднимаемого фурами, ветер, снежные заряды... И только в городе все прекратилось - мокрые грязные дороги и слякоть... Зима кончилась...

3 шага против стресса

Cайт eHow публикует советы, которые касаются работы в стрессовой ситуации, связанной с необходимостью окончания проекта в оговоренный срок. Учитывая, что подобная ситуация на работе приключается еженедельно, если не ежденевно, практические приемы, позволяющие преодолевать стресс, могут оказаться весьма полезными. Вся "технология" состоит из 3 шагов:
1. Сфокусироваться
При выполнении действительно срочной работы нужно отказаться от некоторых "радостей жизни". А именно: а) воздеражаться от "походов" в Интернет, б) отложить на некоторое время проверку электронной почты. Если работа действительно срочная - не поднимать трубку телефона.
2. Расставить приоритеты
Конечно всегда есть несколько проектов, которые "надо сделать срочно". Однако делать их все одновремнно не возможно. Следует выбрать "самый важный" проект, то есть тот, последствия от невыполения которого будут самыми катастрофическими. Сосредосточить все усилия на нем.
3. "Повесить морковку"
Если проект должен быть завершен к 5 часам вечера, нужно купить билет в кино на 7 часов или заказать столик в ресторане на вечер... Стремление получить удовольствие "вытягивает" гораздо лучше, чем "толкает" страх, не закончить работу вовремя.

По материалам eHow: How to Beat Deadline Stress by Triskit (http://www.ehow.com/how_2187270_beat-deadline-stress.html)

Так презентует Джобс

Стив Джобс, один из основателей Apple, славится умением проводить презентации. Гармин Галло (Carmine Gallo), обозреватель "BusinessWeek", даже посвятил этому целую статью, которая 25 января 2008 года была опубликована в электронной версии издания. Итак, что же нужно делать, чтобы "презентовать, как Джобс"?
1.Задайте тему.
Пример: "Сегодня что-то чувствуется в воздухе" ("There is something in the air today") , - такими словами Джобс открыл Macword 2008 года. Игра слов подчеркнула главную особенность презентуемого продукта: сверхтонкий ноутбук MacBook Air.
2. Демонстрируйте энтузиазм.
Пример: Джобс для этого использует такие слова, как "удивительный", "замечательный", "превосходный"...
3. Обрисуйте в общих чертах структуру предстоящего выступления. Обратите внимание слушающих на главные темы.
4. Делайте числа осязаемыми и сравнимыми.
Пример: Говоря об успехе iPhone Джобс привел такой факт: "на сегодняшний день продано уже 4 миллиона, то есть в среднем по 20 тысяч ежедневно..." «4 миллиона» - цифра большая и непонятная, «20 тысяч ежедневно» - гораздо доходчивее.
5. Сделайте что-то такое, что станет "фишкой" презентации.
Любая презентация Джобса крутится вокруг одной ключевой сцены. Пример: презентуя MacBook Air, для того, чтобы продемонстрировать изящество и тонкость нового ноутбука, Джобс заявил, что размеры компьютера сделаны как раз такими, чтобы он умещался в конверт... После этого он подкрепил свое заявление действиями, вытащив ноутбук из большого офисного конверта...
6. Создавайте визуальные слайды.
В то время как большинство выступающих любят демонстрировать слайды с графиками, словами и схемами, многие слайды Джобса представляют собой всего лишь изображение, подкрепляющее собой сказанное докладчиком. Пример: фразу "Первое, что собираюсь сегодня сказать..." сопровождал слайд с цифрой 1. Всего лишь цифра 1 и ничего более... На слайдах с текстом Джобс использует фразы не длиннее 3-4 слов.
7. Публика ждет зрелища? Ну, так создайте зрелище, а не просто проговаривайте заранее подготовленный текст...
8. Не теряйтесь при сбоях аппаратуры или при некоторых неувязках.
Пример: когда во время презентации у Джобса вдруг вместо изображения появился черный экран он просто пошутил: "Думаю, что сегодня отключили сервис обработки изображений...".
9. Подчеркивайте пользу и прибыль от использования продукта, а не абстрактные "преимущества" и "технические характеристики".
10. Репетируйте, репетируйте, репетируйте.
Знающие Стива Джобса люди утверждают, что он тратит многие часы на то, чтобы отрепетировать свое выступление. Презентации Джобса выглядят простыми и эффектными только потому, что они хорошо отрепетированы.

По материалам BusinessWeek: "Deliver a Presentation like Steve Jobs" by Carmine Gallo (http://www.businessweek.com/smallbiz/content/jan2008/sb20080125_269732.htm)

4 способа выкроить время

Опять не хватает времени? Работы слишком много? В конце дня совесть грызет за "бесцельно прожитое время", а гора дел так и не уменьшилась за минувшие 8 часов? Тогда, надо обратиться к тайм-менеджменту, изучить массу рекомендаций по рациональному построению рабочего дня и научиться правильно планировать свое время. Надо привыкнуть составлять расписания... изучить рекомендации... приноровиться к ритму... Впрочем, начинать, быть может, надо с более простых шагов. Так авторы MindTools (http://www.mindtools.com) рекомендуют для начала применить следующие 4 довольно-таки простых способа "извлечения" дополнительного времени из казалось бы и без того плотного рабочего графика:
1. Сократить работу, за которую не платят. Сюда относятся действия, которые может выполнить в организации кто-нибудь другой, с меньшей квалификацией. Пример - отправка факсов.
2. Спланировать день таким образом, чтобы наиболее ответственные и "творческие" задачи приходились на период максимальной работоспособности - это позволит сократить время на их выполнение при лучшем качестве результата.
3. Сократить количество "переключений" между различными однотипными видами деятельности в течение дня. Повторяющиеся "короткие" задачи лучше "спрессовать" в несколько блоков. К примеру, выделить время для проверки электронной почты - 2 раза в день, утром и после обеда - и не притрагиваться к ящику в другое время.
4. Минимизировать количество индивидуальных "чаепитий" - лучше договориться с коллегами об 1-2 "общих" перерывах в течение дня, когда на 10-15 минут все собираются выпить чаю вместе. Это экономит время. дисциплинирует и создает "командный дух".

По материалам "Activity Logs:Finding Out How You Really Spend Your Time" (http://www.mindtools.com/pages/article/newHTE_03.htm)

Коротко и емко...

Слоган или, по-другому, рекламный девиз призван коротко и емко передать основные свойства товара. Или создать настроение, отразить эмоции, связанные с торговой маркой. Или передать суть рекламной идеи, коротко донести эмоциоанлтный смысл рекламной компании... В общем нужная эта вещь - слоган. Но вот проблема - создать достойный образец литературной рекламы, ой как непросто. Определенную помощь в этом могут оказать базы рекламных слоганов и даже генераторы рекламных слоганов, которые, оказывается, существуют в Сети. Вот некоторые ссылки:
http://sloganbase.ru/
база рекламных слоганов. Достаточно удобный сайт, который позволяет а) проверить слоган на предмет заимствования из других источников, б) определить владельца или автора слогана, в) найти слоганы-близнецы,, то есть слегка модернизированные слоганы одного и того же содержания, в) занести собственный слоган в базу.
http://slogans.ru/
база слоганов, которая содержит как рекламные девизы коммерческого назначения, так и политические слоганы. Содержимое внутри разделов отсортировано по алфавиту в соотвествии с первой буквой слогана (не компании, а именно слогана!) Есть возможность поиска на сайте слоганов с заданным словом.
http://www.textart.ru/
база слоганов, включая и англоязычные слоганы. Отдельный раздел посвящен авторским комментариям с оценками слоганов и названий. Названия, кстати, могут использоваться при создании торговых марок, для наименования магазинов, фирм и прочих объектов, требующих имени собственного. Из-за углубленной структуризации базы поиск слогана занимает больше времени, чем хотелось бы (слишком много переходов по древовидной структуре базы делать приходится).
http://slogan.anub.ru/
генератор слоганов. Создает словосочетания с заданным словом - не всегда осмысленные, но достаточно забавные. Можно использовать на случай творческого кризиса для того, чтобы сдвинуться с "мертвой точки".
http://www.spomir.ru/reklama/articles&ex=23
еще один генератор рекламных слоганов. Принципиально ничем не отличается от предыдущего сайта. Слоганы столь же забавны и бессмысленны. Но для "затравки" творческого процесса могут пригодиться.